Rengeteg olyan honlappal találkozhatunk, miközben barangolunk az interneten, amelyek esetlegesen már igen idősek. Ezek a portálok általában már elavultnak számítanak a jó pár eltelt év alatt, azonban ilyenkor is igen fontos, hogy kövessük azokat a trendeket és szabályokat, amelyek azért felelősek, hogy az előre meghatározott kulcsszavakra a találati listák élére kerüljünk.
Az első és legfontosabb lépés, hogy rendbe tegyük a portál szövegezését, hiszen a régebbi kulcsszó halmozásokat mindenképp meg kell szűntetni. Az egyhangú oldalakat mindenképp speciális beágyazott képekkel kell színesíteni a keresőoptimalizálás szakértői szerint. Minden egyes aloldal esetében fontos a releváns szöveg, arról már nem is beszélve, hogy a honlap szerkezetét is át kell alakítani oly módon, hogy az a keresőrobotok számára tetsző legyen. Ha szükséges, akkor a grafikát is újítsuk meg, azonban a szöveges tartalmat lehetőség szerint tartsuk meg, hiszen ez a google számára a legfontosabb.